近日淘寶網(wǎng)與國內(nèi)知名市場研究公司CTR發(fā)布了《中國消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2012》，報(bào)告顯示，網(wǎng)購消費(fèi)的中、重度用戶數(shù)量正在快速增長，其中，中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正開始崛起，低線城市消費(fèi)增長迅猛。

網(wǎng)購規(guī)模快速擴(kuò)張

今年伊始，全球最大的零售企業(yè)沃爾瑪宣布增資1號店，持股比例提升至51%成為最大股東。這一舉動的背后，則是線下零售企業(yè)正式發(fā)起了向電子商務(wù)進(jìn)軍的信號。

《中國消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)報(bào)告2012》中，來自CTR的數(shù)據(jù)顯示，自2009—2011年中，消費(fèi)者去超市和商場的人數(shù)趨于平穩(wěn)，使用網(wǎng)購的消費(fèi)者比例卻在快速增長，2011年上半年增長速度環(huán)比上升6%。

分析人士指出，電子商務(wù)的出現(xiàn)，不僅僅是給人們提供購物便利，同時，也讓傳統(tǒng)企業(yè)有了更多的渠道通路。從目前的情況來看，網(wǎng)絡(luò)的滲透率在加速增長，這也給傳統(tǒng)零售業(yè)提供了另外一個銷售方式，需要抓緊通過電子商務(wù)補(bǔ)充和擴(kuò)張現(xiàn)有的渠道，提前在電子商務(wù)這個渠道中搶占先機(jī)。

中西部開始發(fā)力

報(bào)告顯示，在過去一年內(nèi)，在家庭平均月支出方面，我國中西部二線城市和四線城市增長最快，其中，四線城市和農(nóng)村市場正處在增長爆發(fā)期。

從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)上來看，去年我國有64%的人使用過互聯(lián)網(wǎng)，有20%的人有過網(wǎng)購行為，也即每三個網(wǎng)民中就有一人曾網(wǎng)購，而在北京、上海由于人口眾多，仍然是網(wǎng)購最大的城市，每兩個網(wǎng)民中就有一個人網(wǎng)購。其次則是天津、深圳、重慶、沈陽等二線城市。

網(wǎng)購用戶的人群也在悄然發(fā)生著變化。報(bào)告顯示，網(wǎng)購的重、中度消費(fèi)人群增加，中度消費(fèi)人群比例在2010年下半年開始首次超過50%。2011年，淘寶網(wǎng)年度消費(fèi)金額在一萬元以上的用戶數(shù)量環(huán)比增長達(dá)82.8%，金額在一千至一萬元之間的環(huán)比增長64.7%，年消費(fèi)金額在一千元以內(nèi)的用戶僅增加34%。

老年市場成網(wǎng)購的下一片藍(lán)海

報(bào)告顯示，一直被電商忽略的老年市場，或許將是網(wǎng)購的下一片藍(lán)海。

數(shù)據(jù)顯示，自2010年來，無論是成交金額還是購買人數(shù)，每年中老年人參與網(wǎng)購的環(huán)比增速都以超過200%的幅度高速增長。其中，最受歡迎的老年網(wǎng)購商品是皮衣、休閑褲、高板鞋等“潮”貨，去年購買這類用品的人數(shù)環(huán)比增長近500%。記者 王鑫

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